在本指南中，我将教您如何在 AI 中获得品牌引用。

现在，无论您将其称为 GEO、LLMO、高级 SEO 还是其他名称……都由您决定。最终目标是相同的：让 ChatGPT 或 Google 的 AI 模式等 AI 工具在相关查询中提及您的品牌。

作为创始人或营销人员，这是你应该学习的东西，因为人工智能正在日益改变我们的搜索方式。 

现在，让我们了解一下与传统搜索引擎相比，AI 如何感知信息。 

ChatGPT 和 Google AI Mode 等 AI 工具如何收集和排序信息

要想在人工智能中获得品牌提及，首先需要了解这些工具实际上是如何看待和处理网络的。

传统搜索引擎和人工智能搜索引擎都是机器。因此，它们实际上无法像人类一样理解内容的相关性和质量。这就是为什么它们依赖于某些信号。 

在谷歌等传统搜索引擎中，关键词、反向链接和语义相关性就像这些信号一样。如果你发布了一篇优化良好的博客文章，并建立了一些可靠的反向链接，那么它就很有可能获得排名。

查看查询“最适合初创企业的电子邮件营销工具”的热门结果。

它有一个博客文章列表和一些产品页面，全部针对相关关键词进行了优化。

但人工智能搜索引擎并非如此。它们不像人工智能搜索引擎那样依赖实时爬取或反向链接。 

ChatGPT 和Google 的 AI 模式等工具会根据已经学到的知识生成答案。 

向 ChatGPT 或任何其他 AI 搜索引擎提问。它会根据这些单词在其训练数据或其他网络来源中同时出现的频率，生成下一个单词序列，从而预测最可能的答案。

这意味着，如果您的品牌在大多数情况下与积极或相关的词语相关联 - 包括 Reddit 讨论、新闻文章、社交媒体帖子，而不仅仅是博客文章 - 那么人工智能搜索引擎可能会将其显示为相关问题的答案。

换句话说，您的品牌在其他地方被提及的次数和上下文可以作为人工智能的质量和相关性信号。

这是相同的查询，但在 ChatGPT 上提出：

该列表与 Google SERP 中显示的内容不同。但如果您查看 Reddit 上关于同一主题的帖子，您会发现这些工具的提及次数最多。

以下是一个例子：

当然，这个例子只是个例。但Kevin Indig 的一份报告分析了超过 7,000 条引文，也发现了品牌知名度与其被 AI 工具引用的概率之间存在相关性。

很多时候，其中你能控制的内容只有你自己网站上发布的内容和新闻网站上的一些 PR。 

社交媒体和论坛上的评论通常无法完全控制品牌。此外，我不建议采取任何不道德的行为来操纵此类社交讨论。

那么你能做什么呢？针对生成引擎优化你自己的内容，利用你自己的社交媒体资料，并利用讨论平台来打造你的品牌形象。这正是我们将在下一节讨论的策略。

如何在人工智能中获得品牌提及：分步策略

现在您已经了解了 AI 工具如何收集信息以及影响品牌提及的因素，让我们深入了解如何在 AI 中获得品牌提及。

以下是该策略的分步说明：

1. 确保人工智能能够抓取你的网站并获取信息

据谷歌称，让 AI 系统访问你的内容并不需要特殊的技术要求。只要你的页面已发布、公开可用且已编入索引，AI 工具就能抓取它们——就像 SEO 一样。

话虽如此，许多网站——通常是出于隐私或竞争的原因——都会不遗余力地屏蔽人工智能机器人。 

如果您已经添加了特定的拦截器来阻止 GPTBot 或 Google-Extended 等 AI 爬虫程序，那么现在是时候重新考虑该策略了。如果您的目标是被 AI 提及，那么您必须首先确保您的内容对这些模型可见。 

仔细检查您的 robots.txt 文件和元指令，以确保您没有无意中选择退出。

您可以使用如下指令选择性地控制访问的内容： 

• 无索引 
• 最大片段
• 数据无片段
• 无片段

但请谨慎使用这些功能。只屏蔽你确定不想让 AI 输出的内容。如果你限制对有价值页面的访问，你的品牌就有可能完全被 AI 屏蔽。

另外，请记住这一点：你不能阻止人工智能对你的内容进行训练，同时还期望它谈论你。 

如果你想让你的品牌出现在AI生成的答案中，模型需要训练信号——相关的提及、上下文以及可供学习的内容。它对你的品牌了解得越多越好。

最后，大多数 AI 工具都禁止发布受限制的内容。如果您发布的是原创研究、调查或行业洞察，请考虑不设门槛。 

人工智能模型更有可能将开放获取、高价值的内容视为权威内容——这可以将您的品牌定位为您所在领域的首选来源。

2. 了解生成式人工智能如何感知你的品牌

在一头扎进优化内容以获得 AI 的品牌提及之前，首先要了解 AI 如何看待您的品牌。如果您的内容已经针对 SEO 和排名进行了优化，那么 AI 很可能已经在相关回复中提及了您的品牌。 

如果有些地方表达不正确，或者上下文感觉不对，那么只有了解当前所说的内容后才能改进。

首先询问特定于 AI 工具的问题，例如：

• “您的品牌以什么闻名？”
• “顶级的[行业]工具有哪些？”
• “哪些公司最适合解决[您的产品所解决的问题]？”

使用 ChatGPT、Claude 和 Gemini 等工具。在每个工具上运行相同的查询并比较结果。

注意：

• 您的品牌是否被提及
• 围绕您品牌的情绪（正面、负面或中性）
• 与之相关的词语或价值主张
• AI 引用了哪些网站或来源（如果有）

这将让您更清楚地了解生成模型如何理解和构建您的品牌。

也就是说，每天在多个工具上手动运行这些查询非常繁琐 - 特别是当您发布大量内容或管理大量主题时。  

您可以选择 4-5 个核心主题，它会自动为您在各大 AI 工具中运行相关提示。 

您将立即看到您的品牌在何处以及如何被提及、哪些来源影响了输出，以及是否需要修复任何差距或错位。

评估品牌当前地位后，接下来的几个步骤将帮助您改进它，并增加您在 AI 生成的回复中自然被提及的机会。

3. 编写或调整网站内容以改变人们的看法

一旦您了解 AI 目前如何看待您的品牌，就该通过您自己的内容来塑造这种看法，以便在 AI 中获得品牌提及。

如果AI工具没有提及你的品牌，或者更糟的是，错误地提及了你的品牌，通常是因为它没有获取正确的内容。用于训练或告知它们的内容（无论来自你自己的网站还是第三方网站）反映了错误的信息。 

唯一的解决办法是什么？改变内容。

这些是我们将开始调整的来源，因为它们在您的控制范围内并且更容易更新。

在这种情况下，ChatGPT 会从  某家公司的主页、“关于”页面和另一个工具页面获取信息。但通常情况下，它也可以从您的博客文章、帮助中心以及您网站上的任何其他页面获取信息。 

如果这些页面包含过时的信息、缺少产品详细信息或与您当前的定位不一致，那么 AI 就会选择并重复这些内容。 

因此，如果您希望模型反映特定的功能集、定位角度或用例，这些页面应该清晰且反复地说明这一点。

为了方便使用，请直接通过生成引擎优化工具检查所有提示的来源。

从来源中引用的内部页面开始，调整其信息，并浏览其他页面以确保它们反映相同的信息。

完成您自己的页面后，继续处理其他来源。有两种方法可以完成此操作，我将在接下来的两个步骤中讨论。

4. 直接联系信息来源，在相关文章中添加你的品牌

理想情况下，您希望您的品牌在尽可能多的相关外部网站上被提及。但让我们先从更简单、更直接的策略开始：联系那些可能提及您品牌的来源。

这些网站通常已经提及了您的竞争对手，或者发布与您的行业密切相关的内容，例如工具综述、比较文章和产品评测。如果它们涵盖了您所在的领域，那么您的品牌也很有可能值得出现在这些网站上。

正确做法如下：

• 从已经排名或被 AI 工具引用的内容入手。使用生成引擎优化工具，识别在 AI 生成的核心提示答案中频繁出现的 URL。如果某个来源因提及竞争对手而被引用，请优先考虑这些网站。

• 评估你的品牌是否与主题自然契合。不要只追求被提及，而要努力为文章增添价值。
• 撰写简洁的推广信息。重点强调您的品牌为何应该被纳入，它能为受众带来什么价值，并分享一段他们可以补充的简短简介（这样更容易让他们同意）。
• 保持礼貌，不要咄咄逼人。当你的信息有帮助、尊重他人，并且明显不是垃圾信息时，编辑、博主和内容创作者更有可能积极回应。

这是我收到的一封经过精心编写的电子邮件，它明确地阐述了他们的品牌价值主张，但又不显得过于强势：

您可以将此方法用于：

• “X 的最佳工具”列表
  
• “[竞争对手] 的最佳替代方案”帖子
  
• 评论和综述类博客
  
• 在线杂志或创业目录
  

虽然并非每一次推广都会带来更新，但许多小型博客和小众出版物都愿意进行快速编辑——特别是如果你的宣传具有相关性、信息量大，并且可以节省他们的时间。

请记住，即使只有一两次来自正确网站的强有力的外部提及，也能帮助 LLM 在您的品牌和特定主题之间建立更紧密的联系。

在下一步中，我将引导您了解第二种更具可扩展性的方法：使用PR 报道来有机地获得权威提及。

5. 优先考虑 PR 报道，而不仅仅是反向链接

如果你之前做过SEO，你可能会认为PR是建立反向链接的一种方式。这曾经是PR的主要优势。 

但在人工智能时代，公关的作用远不止传递链接权益——它还帮助你的品牌成为人工智能工具可以信任和谈论的公认实体。

想想 TechCrunch 上的产品综述、《福布斯》杂志上的专家语录，或是出现在“[用例] 最佳工具”帖子中的利基博客推荐。这些参考资料决定了 AI 如何理解你的品牌、它的功能以及何时将其纳入相关答案。

那么，您究竟如何获得这种 PR 呢？

从这个开始：

• 适时地、以价值为导向地讲述故事。与其仅仅宣布一项新功能，不如将其与更广泛的趋势联系起来。例如，“[你的品牌]如何利用人工智能帮助创作者重新利用视频内容。”
• 被收录到综述或专家引言文章中。这类文章往往在搜索结果中排名靠前，并且经常被人工智能生成的摘要所收录，回应专家消息来源的请求——你的引言可能会出现在高权威文章中。
• 在媒体互动中使用清晰、描述性的语言。设身处地为你的受众着想——他们会用什么措辞来向人工智能询问你的产品类别？在你的引言和署名中加入这些措辞。
• 瞄准合适的出版物。你不需要非常知名的新闻出版物——有时，在人工智能已经引用的权威小众博客中提及，比一般的新闻报道更有价值。
• 如果需要，可以与公关专业人士合作，特别是当您瞄准一级出版物或缺乏媒体关系时。

这里的目标并非只被提及一次，而是要构建一个由多个可信来源组成的高语境提及网络。随着时间的推移，这些提及会训练 AI 模型，使其识别出您的品牌与特定主题或行业的相关性。

在下一步中，我们将深入研究关键词——具体来说，如何编写和构建关键词以实现 AI 优先可见性。

6. 关注对话关键词和长尾关键词

我们已经介绍了如何处理特定来源。现在，让我们看看如何构建内容，以便在 AI 中获得品牌提及。

大多数 AI 生成的答案都源于自然的对话式查询，而不仅仅是简短、精确匹配的关键词。这意味着，如果您希望自己的品牌出现在 AI 搜索结果中，您的内容应该反映真实用户提问的方式，而不仅仅是他们在 Google 上搜索的方式。

想想以下两者之间的区别：

• “电子邮件营销”（广泛和通用）
  与
• “对于个人创业者来说，最好的电子邮件营销工具是什么？”（具体且对话式）

AI 工具更有可能根据第二种查询生成响应。这些被称为长尾关键词——搜索短语更长、更具体，通常具有更明确的意图。

您应该执行以下操作：

• 确定用户可能针对您的产品或行业提出的问题。使用Google Trends工具快速识别这些问题。
• 将这些短语自然地包含在您的博客文章、登录页面、常见问题解答和比较内容中。
• 针对“最佳”、“如何”、“为什么”和“哪个”类型的查询进行优化。这些是人们使用 AI 工具时最常用的格式。
• 使用 ChatGPT 或 Writesonic 的生成引擎优化工具等工具来模拟这些查询并测试您的内容的表现。

此外，不要局限于关键词，还要从主题集群和语义相关性的角度进行思考。人工智能依赖于语境，因此你的内容应该整体地围绕一个主题展开——不仅涵盖一个关键词，还涵盖其所有相关的子主题。这有助于模型将你的品牌与更广泛的主题联系起来，而不仅仅是一个词组。

简而言之，如果您的内容反映了人们与人工智能对话的方式，那么人工智能谈论您的品牌的可能性就会增加。

7. 在内容中适当引用权威来源

添加统计数据、引用和权威来源是传统SEO中常见的策略。但对于AI来说，它的工作方式略有不同。

根据印度理工学院、德里分校和普林斯顿大学的一项研究，具有明确引用和明确归属的内容（例如引用研究或引用来源）更有可能被人工智能工具选中并引用。 

这不仅仅是指向来源的超链接，而是在内容中明确说明来源。

例如，不要仅仅将“这项研究”与报告联系起来，而是说：

“根据麦肯锡 2023 年的一项研究……”

或者

“正如 Google 搜索中心指南所解释的那样...”

这种明确的归因有助于 AI 模型将您的内容与权威来源联系起来，这使得您的页面更有可能在 AI 响应中被总结或引用。

当然，添加实际的超链接对于用户体验和可信度仍然很有价值。但对于人工智能来说，提及需要明确——模型只能“看到”并解释所写的内容，而不仅仅是链接的目标。

因此，当您编写内容时：

• 清楚地提及值得信赖的品牌、机构和出版物。
• 使用“根据”、“据报道”或“一项研究”等短语。
• 用真实数据和原始来源支持主张。

你的内容在实质和结构上越具有权威性，人工智能就越有可能这样对待它。

8. 关注评论平台，提高可信度

ChatGPT 和 Google 的 AI Mode 等 AI 工具在回答与产品相关的查询时经常从 G2、Capterra 和 Trustpilot 等评论平台提取数据。 

在这些平台上拥有强大而一致的存在会直接增加你在人工智能生成的答案中被提及的机会。

但这不仅仅关乎评论，更关乎这些评论的内容。如果多个用户强调相同的优势或用例，AI 就会开始将这些特质与您的品牌联系起来。 

因此，请保持您的个人资料更新，鼓励真实的评论，并确保叙述反映您的定位。 

这是建立信任的最具可扩展性的方式之一——不仅与人类，而且与模型。

9. 在 Reddit 和其他论坛上建立影响力

ChatGPT 和其他 AI 平台从 Reddit、Quora 和其他公共讨论平台获取了大量训练数据。因此，如果你想在 AI 生成的答案中被收录，就必须在这些平台上建立真实且权威的形象，并获得对你的品牌的真实、反复的提及。

但问题在于：大多数品牌都做错了。

他们过度自我推销、虚假评论或垃圾信息，最终损害的不仅仅是声誉。没错，人工智能会从这些平台学习，但你的受众也会。所以，如果你想在这里建立影响力，务必保持真诚和适度。

以下是一些正确做法的提示：

• 创建一个真实的个人资料，并透明地表明它来自您的品牌（没有虚假账户或傀儡）。
• 以有帮助的、非推销的方式回答问题。首先考虑价值；如果你的产品合适，可以巧妙地提及。
• 参与已经在 Google 中排名或产生大量讨论的帖子 - 这些帖子更有可能被 AI 工具看到（和抓取）。
• 使用您的 GEO 提示来查找 AI 已经引用的目标查询的线程，并加入这些讨论。
• 通过持续提供深思熟虑的回应（而不仅仅是放弃链接）来建立长期的信誉和信任。

不该做的事：

• 不要假装自己是客户只是为了称赞你的产品。
• 不要在每个评论或帖子中都充斥着您的品牌垃圾信息。
• 不要忽视论坛规则或社区准则——这可能会让你被禁止，并在公共档案中留下不良痕迹。

我们的目标是成为您所在领域值得信赖的声音——一个人们（和人工智能）认为有用、知识渊博且相关的品牌。

10. 定期在自己的社交媒体频道上发布帖子

虽然 Reddit 和 Quora 对第三方信誉度很高，但您自己的社交媒体渠道在塑造人工智能如何理解和谈论您的品牌方面发挥着关键作用。

ChatGPT 等人工智能工具不仅从文章和博客中学习，它们还从公共社交媒体资料中吸收数据，尤其是在 Twitter (X)、LinkedIn 和 YouTube 等平台上，思想领导力和产品见解经常公开分享。 

因此，如果您的品牌在这些平台上活跃且一致，则被纳入 AI 生成的响应的机会就会增加。

但同样，一致性和真实性是关键。

以下是具体操作：

• 定期发布有关您的产品、功能、行业趋势、客户使用案例和有用提示的帖子 - 不要仅仅发布公告或销售内容。
• 在帖子中自然地使用长尾关键词和行业短语。例如，不要说“新更新上线了！”，而要说“我们刚刚发布了 AI 写作工具的新更新，可以帮助电商创始人更快地扩展博客内容。”
• 参与相关的话题和对话——尤其是在 X 和 LinkedIn 上。这些平台通常被 AI 工具索引或引用。
• 鼓励重新分享和讨论，以便您的内容能够在您的关注者群体之外传播。

此外，尽量在你的帖子中清晰地展现你的品牌定位、价值主张和目标受众。这能给AI清晰、反复地传递信号，告诉它你是谁、你做什么、以及你服务的对象。

记住：你的社交存在不仅仅是为了吸引人，也是为了吸引模特。你的公开社交内容质量越高、关键词越丰富、语境越相关，AI 模型就越能将你的品牌与正确的查询关联起来。

11.针对Bing进行优化（是的，真的）

当我们谈论出现在人工智能生成的响应中时，它不再仅仅与谷歌有关。

微软的 Bing 在支持多种生成性 AI 体验方面发挥着核心作用——包括 ChatGPT 的浏览模式、Microsoft Copilot（以前称为 Bing Chat）以及其他使用 Bing 作为默认搜索层的第三方 AI 应用程序。 

事实上，每当像 ChatGPT 这样的模型在互联网上浏览最新内容时，它通常都会从 Bing 中提取内容。

因此，如果您仅针对 Google 进行优化，那么您将错过大量受 AI 影响的实时可见性。

事情是这样的：Bing SEO 的工作方式与 Google SEO 略有不同。如果您想提高 AI 可见性，则需要相应地调整策略。

以下是有效优化 Bing 的方法：

• 更慷慨地使用完全匹配的关键字。

虽然谷歌擅长解读语义和搜索意图，但必应仍然更喜欢直接的关键词匹配。因此，不要回避在标题、元描述和正文中重复你的主要关键词——尤其是在关键的落地页上。

• 在整个网站上利用架构标记。

Bing 更依赖结构化数据来解读上下文。使用详细的架构类型（例如产品、文章、评论、常见问题解答页面和组织）来帮助 Bing 了解您的页面内容并将其与特定实体关联。

• 声明并优化您的 Bing 地点列表。

如果你是本地商家，别忘了 Bing Places（相当于 Google Business Profile）。这项功能出人意料地未被充分利用，它能让你的品牌在 AI 搜索结果中结合地理位置信息进行展示。

• 利用社交信号为自己谋利。

与谷歌不同，必应公开考虑社交媒体影响力。确保您的帖子、推文和分享链接回您的域名，并确保您的社交媒体账号在各个平台上保持一致。

• 将您的站点地图提交至 Bing 网站管理员工具。

不要以为 Google Search Console 就足够了。使用 Bing 的网站站长工具上传您的站点地图，识别抓取错误，并了解 Bing 如何为您的网站编制索引。

• 优先考虑干净的 HTML 和轻量级的网站结构。

Bing 的爬虫在处理动态内容和 JavaScript 内容较多的页面时比 Google 更困难。请保持模板简洁，避免伪装，并确保所有关键内容都以原始 HTML 格式提供。

• 使用有力的标题和描述来提高点击率。

Bing 倾向于显示稍长的标题和元描述。您可以利用这个空间，添加引人注目的文案和有针对性的关键词，并避免出现截断问题。

• 针对 Microsoft Edge 和桌面 UX 进行优化。

Bing 流量主要集中在桌面端（这得益于 Edge 浏览器的默认设置）。请确保您的布局、行动号召 (CTA) 和可读性针对大屏幕进行了优化，而不仅仅是针对移动优先的格式。

通过将您的内容和技术设置与 Bing 的优先级保持一致，您可以提高在 ChatGPT 的实时浏览查询和 Copilot 的实时引用中出现的几率。这不仅仅是一种传统的搜索策略，更是您的生成式引擎优化策略的基础组成部分。

最后的想法：在人工智能中获得品牌提及不是运气，而是策略

ChatGPT、Google AI Mode 和 Perplexity 等 AI 工具中的品牌提及并非随机。它们是战略可见性、一致的信息传递以及在正确位置呈现正确内容的结果。

但让我们面对现实：手动完成所有这些工作非常耗时且繁重——特别是当您管理多个产品、内容类型或营销渠道时。

使用我们的 GEO 工具，您可以：

• 追踪不同的人工智能平台目前如何看待你的品牌
• 监控哪些来源（内部和外部）正在影响人工智能输出
• 识别差距、虚假陈述或错失的机会
• 获取智能建议以修复、重写或推销正确的内容
• 自动在 ChatGPT、Gemini、Claude 等平台上运行基于主题的提示

如果您真的想让您的 SEO 面向未来并让您的品牌在 AI 中可见，GEO 可以为您提供大规模实现这一目标的系统、数据和见解。

关于如何在人工智能中获得品牌引用推荐的常见问题解答

1. 我可以付费让我的品牌在 ChatGPT 或 Google 的 AI 概览中被提及吗？

不，您不能直接付费让品牌在 AI 回复中被提及。与广告或赞助广告位不同，AI 生成的答案基于学习到的模式、引用和上下文。 

最好的办法是通过在可信来源上创建高质量、相关且被广泛引用的内容来影响这些模式。

2. 需要多长时间才能开始看到 AI 工具提及我的品牌？

视情况而定。如果您的内容已经优化，并在权威的第三方网站上被提及，则更改可能会在几周内反映出来。 

但是，如果您从头开始，则可能需要几个月的一致内容、外部提及和主题权威建设，AI 平台才会开始有机地接纳您的品牌。

3. 在我的 robots.txt 中阻止 AI 爬虫是否会阻止所有 AI 提及？

并非完全如此——但它会大大降低你的机会。如果你屏蔽了 GPTBot 或 Google-Extended 等 AI 爬虫，你的网站将无法用于训练或实时 AI 参考。 

这意味着AI只能从其他网站了解您的品牌，从而导致出现在AI生成的回复中的机会更少。如果您的目标是在AI中提升曝光度，请确保您的内容开放且易于访问。

4. 如何在 ChatGPT 中获得品牌提及？

ChatGPT 的答案来自其训练数据或通过 Bing（搜索模式）获取的实时网页搜索结果。为了获得提及，请确保您的品牌出现在 Bing 索引的高权重来源中，例如博客、新闻网站和论坛。重点关注在这些渠道上清晰、一致的提及。