即使您花费巨资聘请世界上最好的文案撰写人，为您撰写最引人入胜、最令人叹为观止的内容，您的页面仍然无法保证转化率。创建 SEO 友好的落地页可以帮助您实现这一点。

这是因为为了实现其目标，您的页面还需要另一个非常重要的东西： 目标流量。

这不是随便什么流量，你需要的是合适的流量。

如果无人访问您的目标网页，那么它就毫无意义。

假设你的文案撰稿人预算略有超出。现在你需要找到另一种方法来吸引访客，而不是使用PPC或社交媒体广告等付费方式。

幸运的是，今天我们将向您介绍入站营销人员最喜欢的有机（免费）流量来源：搜索引擎，并展示为什么您需要 SEO 友好的登录页面。

然后我们将向您展示如何利用每年在 Google 等搜索引擎中输入的超过一万亿次搜索。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化是指编辑网页元素的过程，以使当有人输入相关查询时该页面更有可能出现在搜索结果中。

例如，我刚刚在Google中输入了“入站营销报告”。这是呈现给我的搜索引擎结果页面（SERP） ：

该页面上所有没有旁边显示“广告”的小黄框的页面都是针对搜索查询“入站营销报告”进行排名而优化的页面。

谷歌的首要任务是向我（搜索者）展示它认为与我搜索内容最匹配的结果，当我在搜索栏中输入查询时。因此，根据从互联网上所有可能与“入站营销报告”一词相关的页面获取的信号，它决定按相关性降序向我显示该照片中的页面。

值得注意的是，登上谷歌（或任何搜索引擎）搜索结果首页并没有什么秘诀。不过，您可以遵循一些最佳实践，让您的着陆页更有可能出现在首页。

什么是 SEO 登陆页面？

SEO 登陆页面是针对搜索引擎进行优化的页面，其功能使其对决定页面对搜索者是否有价值的算法特别有吸引力。

由于大多数营销活动持续时间相对较短，人们认为无需优化落地页。这种想法部分正确。大多数促销活动都是有限的——它们的生命周期很短，而且（不可避免地）几乎总是会结束。然而，这种假设有一个很大的错误。

许多人过早地结束了他们的活动，错误地认为它们是短期的，而实际上它们是长期的。

如果您只进行几天或几周的一次性促销，那么通过优化页面搜索带来的访问量将微乎其微。但是，如果您每年都进行几天或几周的促销，您可能会错失一些重要的搜索流量（稍后会详细介绍）。

而决定你是否能获得排名的关键在于你的页面对搜索者的价值。简而言之：你的页面对谷歌算法的吸引力有多大？

谷歌不断发展的算法

就像厨师保护他著名的“秘密酱汁”配方一样，世界上最大的搜索引擎也对其专有算法的细节严守秘密。

多年来，谷歌对网页的价值有了更深入的了解。他们进行了无数次算法更新，其中最重大的更新都以动物命名，例如“蜂鸟”、“熊猫”和“企鹅”。

这些更新听起来模糊、友好、可爱，但实际上并非如此。谷歌的更新以给搜索引擎优化人员带来巨大困扰，甚至导致整个网站网络从SERP上消失而闻名。

以前，在 Google 上获得高排名很容易。人们会使用“黑帽”策略，比如关键词堆砌、链接农场和偷偷重定向，来让自己的网站排名飙升。

如今，许多从此类技术中获益的网站再也没有恢复过来，任何尝试这些技术的人都有可能被谷歌列入黑名单——这清楚地提醒我们，作弊者永远不会得逞。

这就是为什么最好以正确的方式专注于获得搜索引擎流量——为寻找您所提供内容的人们创建一个有价值的登陆页面。

如何创建 SEO 友好的目标网页

在构建下一个目标网页时，请考虑以下提示和最佳做法作为 SEO 友好的目标网页模板：

1. 发布到自定义 URL

通常，当您使用内容管理系统创建页面时，您可以选择发布到服务提供商的子域名。例如，当您在 Instapage 中创建页面时，您可以选择将其发布到您的自定义域名 (www.yoursite.com/yourlandingpage)，或者保留 URL 末尾的“.pagedemo.com”，让我们为您临时托管 (yourbrand.pagedemo.com)。

乍一看，让我们来处理您的主机托管服务，这种便捷的方式可能很诱人。但从 SEO 角度来看，这并不是一个好主意，因为搜索引擎希望在 URL 中看到您的域名，而不是一个泛泛的“pagedemo”。

混淆品牌一致性不仅会让您的潜在客户感到困惑，而且还会失去您的网站自上线以来所建立的任何有价值的搜索引擎权威。

通过将目标网页发布到您自己的域名，当人们搜索您网页的关键字时，您可以获得排名小幅提升的额外优势。

2. 确定关键词

这非常重要。

这是您选择希望搜索引擎对您的网页进行排名的词语的部分。

关键词研究可能是一个非常漫长而耗时的过程。但与任何事情一样，你做的研究越多，准备就越充分。

精简版看起来是这样的：

列出与您的页面相关的术语，并尝试找出人们为了找到您所提供的内容可能会在 Google 中输入的这些术语的哪些组合（称为长尾关键词）。

例如，假设我是一位驻纽约的律师，正在创建一个针对车祸受害者客户的落地页。我不会尝试针对“律师”或“车祸律师”这样的宽泛关键词进行排名，而是尝试“纽约市车祸律师”。或者更精准的关键词，例如“布鲁克林车祸律师”。

长尾关键词比短关键词更容易排名，并且通常产生更高的投资回报率。

3. 策略性地在落地页上添加关键词

一些网站平台，例如HubSpot或 WordPress，提供了 SEO 工具或插件，聚页创意提供了SEO的智能体，这些都可用于优化内容。确定目标关键词后，您需要策略性地将它们放置在落地页上。如果您想在 SERP 上取得领先，可以参考以下放置关键词的位置：

标题标签：这是您页面的标题。它是一个蓝色的大链接，代表页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示，并显示在浏览器标签页的页面顶部。务必让您的标题引人注目，以鼓励点击。

元描述：这是您在 SERP 标题下方看到的页面简短描述。使用它可以让搜索者了解点击后会在页面上找到什么。

标题标签：在 HTML 中，标题标签按 H1 到 H6 的层级结构排列。您的页面应该只有一个 H1 标签，并且它应该作为主标题。如果您计划在 H1 标签下添加副标题，请使用 H2 标签。如果您计划在 H2 标签下添加副标题，请使用 H3 标签，依此类推。这可以优先显示您的内容。将关键词放入 H1 标签中，相当于向 Google 传达“这些是我页面上最重要的关键词”。

图片文件名：务必为图片设置描述性文件名。由于 Google 无法实际看到您的图片，因此必须根据您在文件名中提供的文字描述进行判断。包含关键词的图片标题有助于提高排名（请使用短划线分隔单词，而不是下划线）。

你的文案：你的关键词应该贯穿整个文案，但要适度。如果过度使用关键词（这种策略被称为“关键词堆砌”），你可能会受到谷歌的惩罚。

4. 不必担心页面的长度

传统上，我们听说搜索引擎更喜欢长内容而不是短内容。这与我们一直以来所学到的关于如何创建优秀落地页的知识完全相悖。

大多数情况下，着陆页应该简洁明了。那么，在创建用于 SEO 的着陆页时，应该如何做到这一点呢？我们能找到一些折中方案吗？

没那么快。

尽管数据显示长内容在搜索引擎中的排名很高，但 Henry Xiao 表示，这种关系更多的是相关性而不是因果关系。

我们的意思是：没有确凿的证据表明仅仅增加字数就能提升你的SERP排名。并非所有长篇内容都能获得良好排名的事实就证明了这一点。

那么为什么大多数高排名内容都很长呢？

Neil 推测，原因并非字数多，而是研究充分，信息量大——这能吸引更多读者、分享和点击。所有这些都向 Google 发出信号，表明你的网页值得提升排名。

所以，在设计落地页时，不要过分追求长度。如果你仍然担心过多的文字会吓跑潜在客户，不妨试试可折叠的 div。

这些是一些代码，当它们包含在您的目标网页的后端时，允许您将内容隐藏在标题下，用户可以随意打开和折叠标题。

这是一个非常典型的 div 示例：

它们是呈现大量信息且不会让读者感到不知所措的绝佳方式。

最后，这里要记住的重要一点是：重视质量而不是数量，Google 会奖励你。

5. 确保页面的反向链接

让人们链接到您的页面仍然是自然提升搜索引擎排名的首要方法。

为什么？

对于 Google 来说，如果有人非常喜欢您的内容并从他们的网站链接到该内容，那么他​​们就是在为您担保。

那么，如果不创建能够传播到互联网各个角落的突破性病毒式内容，该如何做到这一点呢？

有很多不同的方法，但是优质内容和有针对性的推广相结合是建立链接的有效方法。

第一：创作原创内容。你可以借鉴他人的研究结果、数据和案例研究，但不要直接抄袭（如果你自己做过案例研究就更好了）。你的内容越原创、研究越深入、价值越高，就越容易被接受。

第二步：找到你所在行业有影响力的人。结合朋友推荐、电子邮件调查和社交媒体研究，找到那些可能与你的内容相关的人的联系信息。

第三：使用Fractl Agency 所采用的细致技术联系那些有影响力的人，以获取来自 Upworthy、TIME 和 Wired 的反向链接。

请记住：并非所有链接都生而平等。来自 Bill's Dog Blog 的链接对您的 SERP 排名的贡献远不及来自 Animal Planet 的链接。

从小处着手，尝试从博主那里获取链接。查看他们的博客链接，找到更多可以联系的人，然后逐步联系更有影响力的博主。

6. 保留你的季节性登陆页面

之前我们讨论过，有些人会混淆长期营销活动和短期营销活动。这些人可能会错失大量流量。

每次构建新的目标网页时，几乎就像将 SEO 记录清除并从零开始。

这就是为什么为了与 Google 首页上的大型企业竞争，英国一家名为“Curry's”的电器零售商决定改变其黑色星期五登陆页面策略。

自2014年以来，他们的黑色星期五登陆页面全年在线。虽然它的设计已经改变，不再是一个真正的登陆页面，但你会注意到“黑色星期五”被多次提及，包括URL。现在，他们不必在下一年重新构建登陆页面，而将去年积累的SEO权重全部抛在一边。

如果您开展任何像 Curry 这样的年度活动，请考虑在一年十二个月内保留您的目标网页。

7. 加快页面速度

页面速度是 Google 已公布并确认的少数 SEO 排名因素之一。

将您的页面插入Google PageSpeed Insights以判断其是否达到标准。

如果不是，请尝试通过以下方式加快页面加载时间：

• 使用不影响质量的较小图像文件
• 切换到更快的Web主机
• 关闭页面未使用的所有插件或扩展

8. 让你的内容可共享

人们曾一度认为，转发、Facebook 分享和“+1”等社交指标会直接影响页面的 SEO。

但在过去几年里，谷歌明确表示其算法并不如此。

这导致了一些研究表明社交信号与搜索排名之间存在相关性。但这些研究都无法证明什么，比如长内容和更高的SERP排名之间的关系。

然而，仅仅因为谷歌说社交指标不会直接影响SEO，并不意味着你应该忽视社交媒体。事实上，恰恰相反。

这些相关研究背后还有更多不为人知的内容。

与内容长度一样，许多高排名页面之所以拥有如此多的社交指标，是因为它们包含高质量的信息。因此，人们愿意在 Facebook、Twitter、Google+ 和 LinkedIn 上分享它们。

再次强调，关键在于制作高质量的内容。在“感谢”页面上添加社交媒体“分享”按钮，充分利用社交认同，这样，一旦潜在客户认领了你精心研究的电子书，她就可以与她网络中的所有人分享。

开始利用搜索流量

要开始创建您自己的 SEO 友好型登录页面并开始利用搜索流量，请立即注册美页易搭 14 天免费试用。