为什么 SEO 需要登陆页面？

简单的回答：因为你享受成功！

更长（也更有用的答案）：着陆页在 SEO 领域非常关键的原因有几个：

• 精准定位：登陆页面通过将内容与特定关键词相结合，可以精准定位小众受众，从而增强网站的整体相关性。
• 增强用户体验：结构良好的登录页面简化了用户旅程，提高了用户参与度，降低了跳出率，并改善了关键的 SEO 指标。
• 转化催化剂：落地页旨在促进转化，无论是注册简报、进行购买还是填写联系表单。SEO 友好的落地页将通过吸引自然流量，进一步帮助您获取更多潜在客户。

SEO登陆页面与PPC登陆页面

虽然 SEO 和 PPC（按点击付费）着陆页都旨在转化访客，但它们实现这一目标的方式和目的不同：

• SEO落地页：这类页面主要针对自然流量，旨在实现长期可持续性。它们针对特定关键词进行了精心优化，并提供有价值的内容。SEO落地页可能需要一些时间才能获得较高的排名，但其效益将持续存在。
• PPC 落地页：PPC 落地页专为付费广告活动（例如 Google Ads）量身定制，注重即时转化。它们通常与广告活动关联，为付费流量提供更直接的转化途径。

常见的 SEO 落地页挑战（也就是为什么你的页面没有排名）

理想情况下，你所有的落地页都会在谷歌上针对其目标关键词获得良好的排名，并带来极高的转化率。但这并非必然会发生。事实上，这种情况很少发生。

为什么不呢？因为在某些情况下，你的理想关键词已经被其他拥有稳固的SEO努力和反向链接配置的网站所占据。在其他情况下，落地页相关的技术问题会阻碍人们访问你的内容。

但最终，一个过于注重转化率的落地页很难获得排名。因此，最好区分哪些落地页是你想在搜索引擎中获得良好排名的，哪些落地页是纯粹为了转化率而设计的。（稍后，我们将介绍如何将两者结合使用，以达到最佳效果。）

首先，让我们解释一下：什么是以转化为中心的页面？

以转化为中心的落地页，重点在于用户进入页面后会发生什么。虽然高字数对于搜索引擎排名至关重要，但过多的措辞实际上会降低最终转化率或吸引潜在客户的效果。请注意，以下示例中，分散访客注意力的内容非常少：

这就是为什么你的着陆页没有排名

理想情况下，你所有的落地页都会在谷歌上针对其目标关键词获得良好的排名，并带来极高的转化率。但这并非必然会发生。事实上，这种情况很少发生。

为什么不呢？因为在某些情况下，你的理想关键词已经被其他拥有稳固的SEO努力和反向链接配置的网站所占据。在其他情况下，落地页相关的技术问题会阻碍人们访问你的内容。

但最终，一个过于注重转化率的落地页很难获得排名。因此，最好区分哪些落地页是你想在搜索引擎中获得良好排名的，哪些落地页是纯粹为了转化率而设计的。（稍后，我们将介绍如何将两者结合使用，以达到最佳效果。）

首先，让我们解释一下：什么是以转化为中心的页面？

以转化为中心的落地页，重点在于用户进入页面后会发生什么。虽然高字数对于搜索引擎排名至关重要，但过多的措辞实际上会降低最终转化率或吸引潜在客户的效果。请注意，以下示例中，分散访客注意力的内容非常少：

如何创建以 SEO 为中心的落地页

创建高排名的落地页并非魔法，而是一种方法。让我们逐步讲解如何创建 Google 和真实用户都喜爱的落地页。

步骤 1：深入关键词研究

完善的 SEO 策略始于全面的关键词研究。找到与目标受众产生共鸣、流量高且相关的关键词。这些关键词应该与你的落地页意图相符。 

之后，将目标关键词无缝集成到目标网页的各个元素中，例如标题、副标题、正文和图像 ALT 文本，同时确保其仍然可读。

第 2 步：起草高质量内容

在首屏上方，页面应该包含关键卖点和行动号召。此处应尽量避免其他干扰内容。这 对于以转化为中心的落地页 来说也是公认的最佳实践，但两者的相似之处也仅限于此。

因为我们要在搜索引擎中排名，所以 你还需要在页面下方提供大量的内容。这些内容必须是真正有用的内容（而不仅仅是冗长的销售宣传），并且应该能够吸引编辑链接。如果没有这些，你将很难在任何热门关键词上获得良好的排名。

使用简单的垂直设计，并在向下滚动时重复号召性用语，您将希望 为读者增加尽可能多的价值

此外，考虑结合图像、视频、信息图表和图表等多媒体元素，以增强用户体验并有效传达信息。

正在为你的 SEO 内容寻找一些长篇落地页的精彩示例吗？不妨看看 这篇关于如何利用额外文案进行转化的文章， 看看具体做法。

步骤3：优化页面SEO元素

接下来，您需要 针对目标关键字优化您的 URL、页面标题、元描述、标题/副标题和图像替代文本。

当涉及到您的 URL 时， 自定义域名 对于着陆页确实具有一些优势，但您可能更愿意利用现有域名的 SEO。

无论哪种方式，请确保您的 URL 简洁、描述性强且与页面内容相关。使用连字符分隔单词，并避免使用特殊字符或过多的参数。此外，在 URL 中加入目标关键词可以提高搜索引擎的可见性。

步骤 4：确保页面适合移动设备

大多数营销人员都忽略了一点：搜索引擎能够感知到你的页面在手机上显示效果不佳。而如今，这可是致命的。

让你的页面适合移动设备并非难事。只需在手机上打开你的页面，就能轻松阅读所有内容吗？图片是否适合屏幕？按钮是否足够大，方便点击？如果发现任何问题，请在搜索排名受到影响之前解决。

步骤 5：优化页面以快速加载

没有人喜欢页面加载缓慢，尤其是像谷歌这样的搜索引擎。页面加载速度就像第一印象一样重要。加载缓慢的页面会让访问者返回搜索结果。

以下是真正起到推动作用的因素：

• 上传图片前调整其大小
• 删除不需要的任何花哨功能
• 选择一家好的托管公司
• 保持设计简洁

步骤 6：添加指向您的目标网页的其他网页的内部链接

大多数人都忽略了一个秘密：谷歌会像面包屑一样追踪链接。如果你想让搜索引擎找到你的落地页并对其进行排名，你需要创建通往落地页的路径。

把你的网站想象成一座城市。每个内部链接都是一条道路，帮助访客（和搜索引擎）找到他们的目的地。通往你的落地页的道路越多，它就越重要。

以下是真正有效的方法：

• 在相关的情况下，从您的高流量博客文章中链接
• 将您的目标网页添加到关键导航菜单
• 将其包含在您的资源列表或相关内容部分中
• 从你的主页上删除一个链接（这对谷歌来说很重要）

请记住——保持自然。链接应该在读者理解的情况下进行，而不仅仅是为了SEO。毕竟，如果人们无法理解你的逻辑，搜索引擎也会遇到困难。

专业提示：特别关注来自您最热门页面的链接。这些链接能够带来额外的SEO价值，并能显著提升您的落地页在搜索引擎结果页中的排名。

步骤 7：从其他网站建立（相关）反向链接

高质量的反向链接就像来自其他网站的信任投票。但事实是：你不能强迫他们。相反，你应该创建真正有用的内容，让其他网站愿意链接到它。

与可能觉得有用的人分享您的页面。为行业博客撰写客座文章。加入相关的在线讨论。最好的链接来自真正的联系。

内容越实用、越有趣，就越有可能吸引反向链接并提升排名。你也应该运用 链接建设策略，就像你为任何博客文章或产品页面所做的那样。 

步骤 8：测试、测试、测试，然后再测试

持续改进落地页，效果更佳。关注您的自然流量数据。看看哪些搜索查询带来了最佳访客，然后对不同的标题、图片和布局进行 A/B 测试。

细微的改动就能让您的搜索引擎结果页面发生巨大的变化。保留有效的部分，修复无效的部分，并永不停止测试。

SEO落地页发布后该做什么

页面发布后， 请在网站上添加指向 SEO 落地页的内部链接。这不仅有助于提升落地页的 SEO 价值，还能引导用户从网站的其他页面跳转到落地页，最终成为客户。例如，您可以在网站上每篇博文的末尾添加号召性用语，鼓励访客访问该页面，了解更多产品信息。

使用与推广希望在 Google 上获得良好排名的博客文章相同的策略来推广落地页。在社交媒体上分享，或联系您所在行业的联系人，寻求链接。（本指南 包含十项建议，以帮助提升新内容的初始流量。）

跟踪页面性能

一旦自然流量开始流入，跟踪他们进入页面后的情况就很重要了。美页易搭 转化基准报告 显示，落地页的平均转化率略低于 10%。如果您的转化率较低，请考虑调整您的行动号召或页面设计，以促进更多转化。

此时， 你可以开始牺牲一些 SEO 因素来帮助你更好地转化流量。毕竟，如果转化失败，排名再高又有什么意义呢？

一定要追踪用户为了进入你的页面而输入的关键词。这些关键词符合你的预期吗？通过关注这一点，你就能发现可以调整的地方以及提升排名的机会。

坚持下去（即使促销结束后）

如果您有时为限时促销活动创建落地页，您可能习惯于活动结束后将其下线。但是，即使促销活动结束后，您也应该保持 SEO 落地页在线。

许多零售商都犯了同样的错误，过早关闭落地页，错失了原本可以转化的流量。删除页面后再重新上线，实际上等于把之前积累的 SEO 价值付诸东流。不要从头开始，给自己找麻烦。

解决这个问题的一个好方法是使用 301 重定向，确保你创造的流量至少能派上用场。甚至可以创建一个新页面，解释促销活动如何结束，同时展示你可能提供的其他优惠活动。

那么，哪个应该优先考虑：以 SEO 为中心还是以转换为中心的登陆页面？

这是一个棘手的问题，因为你不必在排名和转化率之间做出选择。你可以创建一个以 SEO 为中心的落地页 ， 然后再创建一个以转化为中心的落地页，让用户更深入地了解转化。或许前者可以引导用户访问后者？

假设您想创建一个以 SEO 为中心的登录页面来销售个人理财软件。

在这种情况下，让你的以转化为中心的页面定位以购买为中心的关键词，例如“个人理财软件”、“预算软件”和“会计软件”。这些关键词通常是那些想要购买的人会输入的。看看搜索结果就知道了：

搜索“个人理财软件”的人是想购买，谷歌知道这一点。

不过，有了经过 SEO 优化的落地页，你还可以定位更具好奇心的关键词，例如“如何预算”或“如何省钱”，然后将这些访问者引导到更注重转化的页面。你可以看到搜索结果的差异，它们更注重回答问题，而不是销售产品：

 由于以 SEO 为中心的目标网页自然会包含更多内容，因此如果您的业务仅在某些地区运营，那么定位多个长尾关键词甚至 本地 SEO关键词会变得更加容易。

您选择的关键词也会决定您的 SEO 流量转化的准备程度。这也可能非常精细。例如，搜索“如何省钱”的人可能比搜索“如何做预算”的人更不适合购买您的软件，因为前者的范围比后者更广。