什么是 TikTok 广告？

什么是 TikTok 广告？

TikTok 广告是品牌或创作者付费向特定目标受众展示的推广内容（通常是全屏视频）。

TikTok 上的广告是社交媒体营销的一种形式，通常旨在提高广告商的知名度或销售特定的产品或服务。

就 TikTok 广告而言，有三个组织级别：

• TikTok 广告：单个广告（通常以宣传产品或服务的视频或特殊的 TikTok 优惠的形式）。
• TikTok 广告组： TikTok 广告的集合。
• TikTok 广告系列： TikTok 广告组的集合。

例如，一家服装公司可能会为一双运动鞋制作一个 TikTok 视频广告，这是广告组中众多不同的运动鞋营销视频之一，然后可能归属于夏季鞋类促销的广告系列。

TikTok广告费用是多少？

简短的回答是：只要你愿意，就可以。

TikTok 使用拍卖和竞价模式来投放广告。这意味着您可以决定每次视频观看、点击或展示支付多少费用。

请记住，虽然您可以在每个优化目标上花费任意金额，但广告系列和广告组均有最低支出。

TikTok 广告最低费用是多少？根据 TikTok 的数据：

• 广告活动级别最低预算。广告活动的每日预算和总预算均须超过 50 美元。
• 广告组级别最低预算。对于广告组，每日预算必须大于 20 美元。终身预算将按照最低每日预算（20 美元）×预定天数计算。

有几个因素会影响定价。这些包括：

• 广告格式和展示位置。广告越显眼，费用可能越高。不同广告类型的价格也可能不同。
• 目标受众。针对某些人口统计数据或地点，定位成本可能比其他的更高。
• 活动目标。如果您的目标更加宏伟，您可能需要增加预算。
• 季节性和趋势。黑色星期五或奥运会等大型事件将导致广告价格飙升。
• 竞争。针对同一受众群体的竞争加剧意味着更多的广告商相互竞价，成本也更高。
• 广告效果和参与度。TikTok 可能会降低获得大量点赞、分享和评论的广告价格，因此请确保这些广告达到最佳效果！
• 经济因素。这是一个比较宏观的问题，但总体经济状况，如通货膨胀和消费者支出，都会影响广告成本。

TikTok 竞价方法

TikTok 有四种竞价方式：

每次观看费用

CPV是每千次观看的费用。当用户观看您的视频超过 6 秒或用户在前 6 秒内与您的视频互动时（以先发生者为准），即计为一次观看。

每千次展示费用

CPM是每千次展示费用。选择这种方式意味着平台会推动你的广告获得尽可能多的展示，因此最好以覆盖率为你的营销目标。

每千次展示费用

oCPM是优化的每千次展示费用。您的广告将展示给更有可能完成转化事件、成为潜在客户或安装应用的用户。如果您的目标是吸引关注者、获得应用安装或实现销售，那么这是最佳选择。

每次点击费用

CPC是每次点击费用。它最适合销售产品、应用安装、转化和个人资料访问。

如果您是 TikTok 广告新手，有一个建议出价功能可以帮助您确定应该设置的价格。

您的每次行动出价越高，您击败竞争对手的可能性就越大，并且您越快达到广告组和广告系列级的每日预算。

TikTok 竞价策略

TikTok 上有两种主要竞价策略：

最大输送量

使用最高投放出价策略时，您无需为每个操作设置特定的出价：只需设置广告系列总预算。TikTok 会自动最大化您的广告转化次数。

成本上限或投标上限

此策略涉及为您的优化目标设置特定的出价。以下是TikTok对这种出价方式的看法：

“TikTok 的系统将……以广告活动的平均每次转化费用等于或接近目标每次转化费用的方式优化投放。这种出价策略可帮助对成本敏感的广告客户在我们的平台上实现可预测的每次转化费用结果，尤其是在节假日、黑色星期五、母亲节和父亲节等成本往往较高的竞争时期。”

TikTok 上的广告类型

啊，这是一个老问题：你的类型是什么？请继续阅读，了解 TikTok 上可用的不同类型广告的列表。顺便说一句，并非每种类型的 TikTok 广告在每个国家/地区都可用，因此请务必确认您所在国家/地区的可用性。

以下是您可以在广告管理器中选择的 TikTok 广告类型。

信息流视频广告

TikTok 信息流视频广告看起来与常规 TikTok 视频类似，但包含直接链接或号召性用语 (CTA)，例如立即购买。与视频广告的任何互动都会引导用户进入登录页面或安装应用。换句话说，信息流视频广告直接链接到正在宣传的内容。

这是 TikTok 广告最常见的形式之一。视频广告由品牌或创作者制作，并通过 TikTok 广告管理器帐户发布。

资料来源：TikTok 上的 Silk & Snow

广告规格：

描述：1-100 个拉丁字母和 1-50 个亚洲字符（无表情符号或特殊字符）

视频分辨率：最低 540x960px、640x640px 或 960x540px

长宽比：9:16、1:1 或 16:9

广告构成：视频创意+广告展示图+品牌或应用名称（logo）+广告描述+CTA按钮+音频（必填）

文件类型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi

长度：视频长度可在 5 至 60 秒之间，但最佳长度在 9 至 15 秒之间

比特率：≥516 kbps

文件大小：500MB以内

TopView 广告

TopView 广告是全屏 3 秒视频广告，当用户打开 TikTok 时会播放声音。

由于它们具有即时性且可充当视频接管功能，因此非常适合展示您的品牌或宣布新产品的发布。

来源：TikTok

广告规格：

• 交互式附加组件：您可以添加交互式附加组件，例如 Shake Surprise（TopView 独有的附加组件格式）和 Super Like
• 广告格式：TopView 广告可以支持 Spark Ads 和非 Spark Ads 格式
• 开启声音：TopView 广告播放时会开启声音

品牌使命

Branded Mission将品牌与 TikTok 创作者联系起来，鼓励创作者发布原创视频内容。在 Branded Mission 活动中，创作者将根据品牌的要求制作视频。

创作者可以决定为哪些品牌任务制作内容，品牌可以挑选自己喜欢的视频来扩大影响力。

来源：TikTok

广告规格：

• 广告主名称：最多24个英文字符。​除“&”外，不支持空格、表情符号和特殊字符。
• 品牌使命简介图片尺寸：240 x 240px
• 视频提交比例：宽高比为 9:16、大小≥720x1280px、100MB 或更小
• 视频提交的比特率：高于 2,500 kbps
• 表演者：特邀影响者或表演者必须年满 18 岁
• 视频提交格式：MP4、MPEG、3GP、AVI、MOV
• 长度：12-15秒（强烈推荐）

品牌效应

品牌效果是一种广告工具，您可以使用它来吸引更多人与您的品牌互动。您可以创建品牌化、可自定义的滤镜和特殊效果来鼓励用户生成内容。

资料来源：TikTok 上的@sarah_wolak

广告规格：

• 建议文件大小：3 MB（限制为 5 MB）

品牌效果具有广泛多样的功能范围，因此我们建议下载 TikTok 的品牌效果设计简介模板。

火花广告

使用 Spark Ads，您可以在广告中使用您自己的帖子或其他创作者的帖子（当然需要获得许可）以及提及您品牌的帖子。

推广视频的所有点赞、观看、分享和评论均归因于自然帖子。这也意味着广告显示名称和文本将与所选的自然帖子相匹配，并且无法在 TikTok 广告管理器中编辑。

这不是发布被禁内容的变通方法。如果您的帖子被禁，它将在广告管理器中被拒绝。

来源：@TikTok for Business

广告规格：

• 对视频比例、分辨率、文件类型、时长、比特率或文件大小没有限制。
• 标题可以留空。
• Spark Ads 的标题中允许使用帐户标记、表情符号和主题标签。
• 可以激发长达 10 分钟的视频。
• 有机视频必须未被授权作为 Spark 广告，然后才能从帐户中删除。

TikTok 推广

直接在 TikTok 动态中推广您或其他创作者的自然内容。TikTok Promote是一款可以帮助您提高视频曝光率的工具。

广告规格：

• 长宽比：9:16、1:1 或 16:9
• 最低分辨率：540x960px、640x640px 或 960x540px
• 视频文件类型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
• 视频长度：5至60秒
• 视频文件大小：最大 500MB

轮播广告

TikTok 轮播广告可让您在一篇帖子中上传 2-35 张图片。用户可以按照自己的节奏滑动浏览以查看更多详细信息。

您可以从两种类型的轮播广告中进行选择：

• 标准轮播。非常适合推动流量、网络转化或应用推广。
• VSA 轮播。非常适合产品销售。使用您的目录图片作为信息流广告，显示用户可以滑动浏览的多个产品图片。

来源：TikTok

所有轮播：

• 需要音乐（循环播放）
• 持续时间：> = 2秒，
• 支持的类型：.mp3、.wav、.m4a、.flac
• 支持CML 音乐和音乐上传（文件大小：最大 10M；音乐格式：MP3）
• 所有图片仅需一个广告标题和号召性用语

广告规格（标准轮播）：

• 图像数量：2 至 35 张之间
• 格式：JPG/.JPEG 或 .PNG
• 文件大小：建议≤100 KB
• 尺寸：1200x628px（水平）、640x640px（正方形）或 720x1280px（垂直）
• 所有图片共用一个 URL（不通过 feed/产品目录提供）

广告规格（VSA 轮播）：

• 图像数量：2 至 20 张之间
• 每个产品图片都可以指向一个唯一的产品链接（由 Catalog 提供支持）

可玩广告

可玩广告是一种互动广告，可让用户在下载之前实时试玩您的游戏或应用。这种广告格式非常适合游戏公司。

可玩广告通常可以提高点击率（CTR）和转化率（CVR）。

广告规格：

• 格式：.zip。
• 大小：必须小于 5MB（压缩后）。
• 一级目录中的主 .html 文件应命名为 index.html
• 你的材料需要支持多种类型的设备

可玩广告有非常具体的要求。如需更多信息，我们建议您查看TikTok 的指南。

直播购物广告

所有 TikTok 商店均可使用直播购物广告功能。这些广告展示可购物的产品或直接通过 TikTok Live 销售。直播购物广告会在直播期间以产品图钉的形式显示在屏幕的一角

来源：TikTok

广告规格：

• 你的帐户必须设置为TikTok 商店

TikTok 图片广告

图片广告是带有您的品牌或应用名称和文字的静态图片。它们可通过特定展示位置获得。

广告规格：

• 文件类型：JPG、JPEG、PNG
• 图片分辨率：720×1280（Global App Bundle）或 1200x628px / 640x640px / 720x1280px（Pangle 图片广告）
• 文件大小：100MB以内

 

如何设置 TikTok 广告活动

要创建 TikTok 广告活动并设置您的第一个广告，请转到TikTok 广告管理器。确保您使用的是 TikTok for Business 帐户（如果不是，可以免费且轻松地切换）。

如何创建 TikTok 广告活动

创建 TikTok 广告活动并不难！只需按照以下步骤操作即可。

1. 进入活动页面，点击创建

2. 选择您想要的广告类型

今天，我选择基本选项只是为了简单起见。但是如果你愿意，你可以使用高级选项获得更具体的信息。

3. 确定你的广告目标

您的选择是：

• 流量。吸引更多人访问您的网站。
• 社区互动。获得更多页面关注或个人资料访问量。
• 潜在客户开发。通过在广告中添加联系表单来收集潜在客户的联系信息。
• 网站转化。推动您网站上有价值的操作。

4. 确定你的人口统计数据

TikTok 建议广泛设定目标，以覆盖尽可能多的人群。

5. 选择预算

在这里您可以决定您愿意花多少钱。

6. 选择你的创意类型

这是一个图片广告还是视频广告活动？

7. 上传您的图片或视频

您可以在此处上传多张图片或视频！或者使用图片创建视频，或使用之前上传的资源。

8. 填写所有相关信息，如 CTA 和 URL

9.点击提交

TikTok 团队将审核您的广告活动，以确保其符合其条款和条件。准备就绪后，将获得批准！

构建 TikTok 广告策略的 6 个最佳实践

您不想在前几个广告组中浪费宝贵的预算，因此请遵循这些最佳做法来制定准确的 TikTok 广告策略。

在最初几秒内吸引注意力

由于 TikTok 用户的注意力持续时间与金鱼一样短（尚未得到科学家的证实，但很可能是真的），因此您需要快速吸引观众的兴趣。直奔主题，否则可能会被遗忘。

遵守 TikTok 的图片和视频规范

什么才是好的 TikTok 广告？优质内容。

内容模糊或与屏幕不相称会显得不专业，如果您的广告看起来不适合 TikTok，用户可能会忽略它。遵循图片和视频规范，为成功做好准备。

对您的广告进行 A/B 测试

首次在平台上投放广告时，测试不同类型的广告将让您了解哪些广告对您的受众有效，哪些无效。务必密切关注您的数据，将其作为事实来源。

使用TikTok的广告库

TikTok 创意中心（又名 TikTok 广告库所在地）是获取灵感、发现趋势以及了解关键词、热门标签和其他有价值信息的绝佳资源。

以下是使用广告库在 TikTok 上制作更好的广告的 9 种方法。

将重要信息放在屏幕中间

TikTok 上的“关注”和“为你推荐”页面上都有很多内容：帐户名称、视频字幕、声音以及点赞、关注、分享和保存按钮都会显示出来。

这意味着视频的某些部分（尤其是屏幕边缘）可能会被切断或隐藏。为确保广告中的关键信息能够传达给受众，请将重要的创意元素放在屏幕中间。

本地化您的广告语言

不管您的广告多么精彩，如果观看者不理解它，它就不会很有效。

确保您的目标位置的人们能够使用您的广告创意所使用的语言（或将您的广告翻译供世界其他地方使用）。

TikTok 广告的 4 个绝佳示例

KOHO与NBA的合作

KOHO 与 NBA 合作参加季后赛，将合作提升到新高度。他们正在发放礼品卡并吸引注册！

资料来源：TikTok 上的 KOHO Financial

Mailchimp 的 Cluster 活动

Mailchimp 的内部代理机构 Wink Creative 结合了生成式人工智能、人类大脑能力和社交媒体广告，创建并启动了其 Clustomer Campaign。结果不言而喻。

来源：TikTok 上的 Mailchimp

有趣的舞蹈问候

Funny Greetings 看起来很有趣，而且由于该公司的业务是舞蹈视频，还有什么比在舞蹈视频平台上展示舞蹈视频的信息流广告更好的推广方式呢？

来源：TikTok 上的搞笑问候

Funko Pop 的 Pop! Yourself 品牌效应

Funko 将品牌效应与 IRL 营销相结合。Pop! Yourself Effect 可让人们将自己变成 Funko Pop，然后订购制作的 Funko Pop！

这是利用 TikTok 付费广告通过其他方式向自己付费的好方法。

来源：TikTok 上的 Funko Pop

使用聚页的Tiktok广告服务和Tiktok聊天机器人扩大您在 TikTok 和其他社交渠道上的影响力。通过一个控制面板，您可以安排和发布最佳时间的帖子、吸引受众并衡量效果。