着陆页(Landing Page)，也叫落地页，是访问者点击您的横幅广告、PPC 广告或促销电子邮件后看到的第一个页面。它可以是您网站上的特定页面，也可以是专门为搜索引擎创建的单独页面。
着陆页引导访问者执行特定操作，例如购买、完成注册或订阅您的电子邮件列表。
您的着陆页通常决定了广告系列的成功与否。一个好的登陆页面等于好的投资回报率。糟糕的着陆页不必要地浪费金钱。
让我们从基础开始：每个着陆页都应该遵循的规则。
登陆页面的 3 条规则，你永远不应该打破
1. 永远不要将来自广告的流量引导到您的官网首页。
您永远不应该将来自促销活动的流量（无论它们是什么）吸引到您网站的首页。主页通常充斥着信息，为用户提供了许多可能的操作。由广告带来的访客不知道看什么内容。这样，最重要的客户可能会错过。
因此，您应该将促销活动的流量吸引到仅针对一件事的页面 - 让用户采取一项行动，这也是您的活动目标。这是将访客转化为买家的唯一途径。
2. 清晰度和相关性决定了您的着陆页的成败。
访问者在确定其有用性和相关性之前只需花几秒钟的时间查看着陆页。如果他们找不到他们要找的内容，或者您的网站存在功能或可用性问题，他们将放弃该页面。
与其让这种情况发生，不如让他们关注你的几秒钟。回答他们心中的问题：
- 这个地方有我要找的内容吗？
- 有足够的信息吗？
- 我可以信任这个网站吗？
- 这需要多长时间？
- 我在哪里可以联系到他们？
您的着陆页必须吸引访问者留下来并完成所需的转化操作，无论是填写订阅表格还是购买产品。
3. 好的着陆页遵循经过验证的结构。
以提供价值和利益的标题作为重点。
标题是最重要的部分。如果访问者来自广告，则标题必须与广告文字相对应。如果您的横幅或 PPC 广告承诺提供“突破性冥想系统”，那么这句话也应该出现在您的目标网页的标题中。
撰写清晰、相关且简洁的文案。
不要在页面上放太多文字；访问者必须能够快速阅读。要点将要点罗列清楚。确保广告中的语言也出现在着陆页的文字介绍中。
专注于让访问者采取一项特定的行动。
访问者应该只有一种可能的操作——订阅、购买、留言、填写表单等。不要提供选项，否则转换会受到影响。
删除分散注意力的导航链接。
删除所有与特定广告或活动无关的额外杂乱内容——链接、菜单、按钮。使访问者不可能忽略您的信息或分心。
突出表格或结帐选项。
您希望访问者采取的一项行动必须大而明显。在登陆页面的右侧放置一个大的注册表单；使用高对比度的颜色使其脱颖而出。如果登录页面的长度足以滚动，请复制页面底部的表单或按钮。
维护您的品牌。
不要让您的着陆页看起来与您的整体网站和品牌不同。保持主站点的相同颜色、字体和整体外观。这增强了品牌知名度。
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