Facebook（简称FB）是源于美国的社交网络服务及社会化媒体网站，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市，现在已经是全球的最大的社交媒体平台。 它能帮助你联系到世界各地的不同人群。在Facebook上发布广告是快速获取大量订单的一种非常有效的方式。2020年6月份的数据表明，月活跃人数高达29.1亿人。 

Facebook的广告形式通常分为以下几种：轮播图广告、精品栏广告、视频广告、全屏广告、360全景广告等。用不同的广告形式投放广告会收到不同的广告效果，所以在投放广告时一定要选择合适的广告形式，充分考虑到用户受众的心理，这样才能收到比较好的宣传效果。

首先，我们先了解下用户是如何在Facebook上浏览商品，以及用户的浏览习惯。

1. 视觉是浏览时扑捉人们注意力的最重要元素。
2. 视觉下的标题是最重要的副本，描述产品例如：定价/折扣/独家优惠等。
3. 视觉上方的标题是辅助文本的位置，就简洁并提供额外的资讯，创意包装或表达品牌个性
4. 如果用户仍对此产生兴趣，他们会查看内容来自哪个品牌/页面，并考虑点击行动号召。

Facebook广告格式及使用这些广告格式要注意事项：

01、图片广告：

具有简洁明了的特点，展示触动人心的品牌形象和富有吸引力的文案。

使用图片广告注意事项：

1.  展示商品的使用场景
2.  文本内容不超过 20%。
3.  设置单一焦点
4.  保持视觉上的一致性
5.  使用高清图片

02、视频广告

利用动态画面和声效体验生动展示商品特点和捕捉用户注意力。视频广告在提高广告覆盖率，参与度和转化率上表现出众。

使用视频广告注意事项：

1. 缩略图一定要足够吸引眼球,频缩略图的文本内容超过 20%
2. 使用高分辨率视频
3. 视频宽高比：9:16 至 16:9
4. 推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频
5. 视频文件大小：不超过 4GB
6. 视频时长：1 秒~240分钟
7. 确保视频上下或左右两侧均无黑边
8. 频缩略图的文本内容超过 20%
9. ins动态广告视频时长120s, ins 快拍只展示15s

03、轮播广告

可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接

使用轮播图广告注意事项：

1. 卡数：2张~10张
2. 高宽比：1:1
3. 图像文件类型：jpg或png
4. 推荐分辨率：至少 1080 x 1080 像素
5. 最大视频文件大小：4GB
6. 视频长度：最长240分钟
7. 最大图像文件大小：30MB

04、精品栏广告

精品栏广告通常包括一份主打的封面图片或视频，以及在其下方显示的多张商品图片。用户点击精品栏广告时，系统会将他们引导至即时体验，利用这种全屏体验来提升参与度以及激发兴趣和购买意向。

格式要求：
图片或视频：精品栏广告选择即时体验中第一项多 媒体素材作为封面图片或视频来展示。纵向图片或 视频在动态中将被处理为最大 1:1 的宽高比

05、全屏广告

与其他广告形式不同，全屏广告只能在移动设备上使用。当点击广告的时，会被带到新的屏幕上，观看简短的视频来突出产品特性和好处。这种形式对受众来说更具互动性，主要打造全屏的广告体验，可以将广告效果提升一个档次。

格式要求：
图片要求： 多张图片：最多可支持 20 张图片。 图像大小：1200 x 628像素（推荐） 图片允许的文字数量：不超过20％
视频要求： 视频大小：不超过4 GB 视频长度：最多15秒 纵横比：垂直（4:5）

Instagram是近年被Facebook收购的一个广受年轻人喜爱的图片社交工具

Instagram（照片墙）是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。2012年10月25日，Facebook以总值7.15亿美元收购Instagram。2015年12月10日，苹果公司发布了2015年“App Store最佳应用”名单，Instagram获得“最佳iPhone6S应用”。自此，Instagram则加入到Facebook的广告体系中。

照片广告 (Photo Ads) 使用简洁精美的创意素材讲述品牌故事。可供选择的照片格式包括正方形、横向或纵向。

视频广告 (Video Ads) 不仅具备与照片广告相同的沉浸式视觉体验，而且还拥有出色的动态画面和声效体验效果。现在，分享的视频可长达 60 秒。

轮播广告 (Carousel Ads) 可增加广告的展示内容，让用户在单条广告中滑动查看更多照片或视频。

快拍广告 (Stories Ads) 通过提供极具创意和吸引力的沉浸式全屏广告体验，激发受众采取操作。这种广告同样采用了广告主熟悉和信赖的 Facebook 以人为本的成效衡量解决方案。

发现版块中的广告 拓展动态消息广告，覆盖那些希望接触更广泛的兴趣主题（而不仅仅是所关注帐户发布的内容）的受众，从而向热衷发现新事物的人群传递营销信息。

精品栏广告（collection Ads）使用精品栏广告，您可以借助视觉元素激发和帮助受众发现、浏览和购买商品。通过视频或图像或结合运用两者，突出展示商品或其使用场景，讲述完整的品牌故事。

1. 原生、横幅、插屏版位
2. 视频插播位
3. 奖励式视频广告

各广告版位建议的图片像素最低要求

本文仅列出了最低像素要求，我们建议使用您可以使用的分辨率最高的图片。

Facebook 图片像素大小
Facebook 动态 对于带链接的图片，电脑端为 479 x 246 像素，移动端最低为宽 320 像素。建议使用 1,080 x 1,350 像素。
Facebook 右边栏 254 x 133 像素。建议使用 1,200 x 1,200 像素。
Facebook 即阅文 对于带链接的图片，建议使用 1,200 x 1,200 像素。
Facebook Marketplace 对于带链接的图片，建议使用 1,200 x 1,200 像素。
Facebook 快拍 建议使用 1,080 x 1,920 像素。

Instagram  
Instagram 快拍 建议使用 1,080 x 1,920 像素。
Instagram 动态 建议使用 1,080 x 1,350 像素。

Audience Network  
Audience Network 原生、横幅和插屏广告 398 x 208 像素。对于带链接的图片，建议使用 1,200 x 628 像素。

Messenger  
Messenger 快拍 建议使用 1,080 x 1,920 像素。
Messenger 收件箱 建议使用 1,200 x 1,200 像素。
赞助消息 对于带链接的图片，建议使用 1,200 x 628 像素。

关于聚页创意
——全球智能建站SaaS平台和数字营销平台

作为专业智能建站SaaS平台及数字营销公司，聚页创意为全球的企业提供建站服务及一站式数字营销平台。matchPages是一款拖拽式的低代码智能建站产品服务商，聚页团队旨在让全球用户可以快速搭建高质量的网站。用户通过使用聚页的建站软件编辑器中的拖放工具，可以在1-7天内创建世界水准的HTML5网站。使用者可在他们的网站编辑器中加入额外的功能，产品管理，新闻管理，社群网络、智能表单工具、会议发布等管理功能，它为中国企业进入全球市场和国际企业进入中国市场提效的工具。

目前聚页创意坚持对全球用户的承诺，持续开发更加丰富的工具产品，帮助全球企业快速的实现建站、产品销售流程。 

创始团队成员拥有多年海外品牌整合营销和跨境电商经验；经过多年发展，聚页为国内外百家企业提供数字营销服务，我们始终坚持站在顾客的角度，为客户创建准确可行、极具商业价值的品牌形象。我们坚持自身的企业价值观与个人成长紧密相关，在团队不断成长过程中为全球企业架起国际出海的连接。