全球电商赛道中，中国的跨境电商是不可或缺的重要组成部分。依据海关总署发布数据，2021 年我国跨境电商进出口 1.98 万亿元，增长 15%。资深分析师认为，在全球疫情的影响及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长，预计到 2024 年，中国跨境电商出口规模将达 2.95 万亿元人民币。跨境电商也在逐步建立从卖货模式向品牌模式转变，从依赖平台流量到建立自己的品牌独立站，经营私域流量。这其中涌现了一批如 SHEIN、PatPat 等优秀的独立站品牌。

2021年亚马逊封号潮后，为减缓经营风险，打造属于自己的DTC品牌，依托于第三方电商平台销售的安克创新、泽宝和通拓等跨境大卖也都不约而同地开始加码布局独立站，向兼顾独立站和电商平台的双轨制运营模式转型。

2022年，独立站运营模式仍面临着重资产、流量转化困难、本土消费者留存率增长缓慢等难题，但基于其有利于DTC品牌可持续增长的市场潜力，预计在未来，随着独立站经营的逐步完善，通过自建站店铺对接消费者的DTC电商模式将会更加火热。

社媒传播是王道

2022年，越来越多的中小企业卖家正在加大社媒内容营销投资，以此提高品牌知名度，获取新客户。根据2023年某社交媒体状况报告，Facebook仍然是亚太地区社媒营销的主要渠道，紧随其后的是LinkedIn和Instagram。

德勤公司和Tiktok联合出品《2022 TikTok for Business 出海营销白皮书》。

全球电商市场，机遇与挑战并存。一方面，全球电商增势持续，长期向好；中国电商企业拥有明显的优势 —— 国内成熟电商市场培育的运营能力和人才，快速的供应链响应能力等，为电商出海全球化发展夯实了基础。另一方面，国际宏观环境风云变幻，经营层面日益加剧的同质竞争、流量成本的攀升、消费者关注点的动态演进，都对电商企业全球运营提出综合能力的要求。展望未来，中国电商企业应更加关注修炼内功，夯实品牌力，通过创新经营模式，可持续经营，激发全球生意长效增长。